Por qué los perfumes de las celebridades están volviendo de forma sorprendente
Las ventas de perfumes de celebridades han alcanzado nuevos récords: la fragancia Cloud de Ariana Grande vendió una botella cada 11 segundos en 2022. El mercado de fragancias de celebridades ha ido más allá de las celebridades de Hollywood a un espacio sofisticado donde las estrellas de las redes sociales y los creadores de contenido de la Generación Z lideran el camino.
El mercado mundial de perfumes continúa creciendo y probablemente alcanzará los 94.230 millones de dólares para 2029. Las preferencias de los consumidores modernos han impulsado las fragancias de las celebridades, pasando de ser productos de consumo masivo a ser productos premium. La colaboración de Rihanna con el reconocido perfumista Jacques Cavallier Belletrud para Fenty Eau de Parfum demuestra esta transformación. La primera fragancia de Billie Eilish demostró esta tendencia al agotarse a las pocas horas de su lanzamiento.
Este artículo trata sobre el regreso de las fragancias de celebridades. Estos productos han evolucionado desde simples aromas de autor hasta sofisticados artículos de lujo que atraen a los consumidores más exigentes de hoy.
Por qué los consumidores están volviendo a adoptar las fragancias de celebridades
Las fragancias de famosos están de vuelta. Las razones van más allá de los envases elegantes y el marketing. Dos importantes comportamientos del consumidor influyen en las decisiones de compra en el mercado actual.
La conexión emocional con los personajes famosos
Las fragancias de famosos están en auge porque crean profundos vínculos emocionales entre los fans y sus estrellas favoritas. Quienes compran perfumes de famosos no solo eligen un aroma agradable, sino que expresan quiénes son y quiénes quieren ser. Quieren ser como los rasgos que representan sus celebridades favoritas.
Estos productos perfumados se convierten en conexiones reales con las estrellas que los fanáticos admiran. Una joven clienta compartió por qué compró el perfume "Wonderstruck" de Taylor Swift: "Quería apoyar a Taylor porque es mi cantante favorita". Esta conexión emocional convierte la fragancia en algo más que un simple producto. Se convierte en una experiencia que evoca recuerdos, sueños y fortalece a las personas.
Los aromas de las celebridades conectan con nuestros sentimientos más profundos. Nos recuerdan lo que admiramos de nuestras estrellas favoritas: su fuerza, creatividad o estilo audaz. La gente suele comprar estas fragancias porque quieren imitar el estilo de vida de sus ídolos, en lugar de simplemente disfrutar del aroma.
Las redes sociales han fortalecido enormemente estas conexiones emocionales. Las estrellas ahora conectan directamente con sus fans a través de diversas plataformas. Comparten momentos tras bambalinas de sus vidas, incluyendo sus fragancias favoritas. Este acceso cercano hace que los fans se sientan más conectados con sus celebridades favoritas y aumenta la probabilidad de que compren productos con sus nombres.
En busca de lujo asequible en tiempos inciertos
Hay otra razón por la que las fragancias de celebridades están regresando: se trata de dinero. En tiempos difíciles, los expertos en compras observan que las personas cambian su forma de gastar, especialmente en artículos no esenciales. En lugar de renunciar por completo al lujo, buscan maneras más económicas de consentirse.
Los expertos lo llaman el "efecto lápiz labial". Quienes cuidan sus gastos siguen comprando pequeños artículos de lujo para sentirse mejor cuando el dinero escasea. El perfume se ha convertido en la nueva forma de medir este comportamiento en 2025. Es una forma accesible de experimentar algo lujoso.
Los números cuentan la historia:
- Las ventas de perfumes roll-on económicos crecieron un 207% en 2023 en comparación con el año anterior.
- Los muestrarios de perfumes experimentaron un aumento del 183% en las ventas
- Los perfumes de tamaño mini representaron el 38% del total de fragancias vendidas a principios de 2023, frente al 35% del año anterior.
Estos frascos más pequeños cuestan aproximadamente un tercio de lo que cuestan los grandes, pero aun así ofrecen a los usuarios la sensación premium que buscan. Las fragancias de famosos encajan perfectamente en esta tendencia. Ofrecen lujo a precios más bajos en comparación con las marcas de diseñadores de alta gama.
Los consumidores jóvenes de hoy quieren calidad sobre cantidad. Compran menos fragancias, pero mejores, cada año. Esto coincide con sus prioridades de productos premium, incluso cuando el dinero escasea. Los perfumes de las celebridades han cambiado. Los nuevos lanzamientos ahora ofrecen lujo sofisticado en lugar de los dulces productos embotellados de color rosa que solían estar dirigidos a los adolescentes.
Este progreso ha permitido que las fragancias de celebridades se conviertan en artículos de lujo asequibles. Satisfacen las necesidades emocionales de las personas sin salirse de sus presupuestos.
Cómo las redes sociales han transformado el marketing olfativo de las celebridades
Las redes sociales han transformado la forma en que las fragancias de celebridades conectan con los consumidores y han creado un acceso excepcional a experiencias olfativas de primera. Esta transformación va más allá de las simples publicaciones promocionales y establece nuevas formas de llegar a los consumidores que el comercio minorista tradicional nunca había ofrecido.
Contenido del desarrollo de fragancias detrás de escena
El contenido de las redes sociales ha revelado la relación entre las celebridades y el proceso de creación de sus fragancias. Ahora, las estrellas invitan a sus seguidores a sesiones privadas de desarrollo y comparten detalles íntimos de su colaboración con maestros perfumistas. Para citar un ejemplo, Azzi Glasser, conocida como "la perfumista de las celebridades más importantes del mundo", da una explicación sobre la creación de aromas exclusivos para estrellas como Johnny Depp y Orlando Bloom, quienes usan fragancias para meterse en personajes de películas.
Esta transparencia cubre el proceso de briefing creativo original. Los perfumistas estudian la imagen general de una celebridad, anticipan las próximas colecciones y observan cómo la celebridad interactúa con los demás para capturar su esencia en forma de aroma. Un experto de la industria señaló: "Cuanto más cerca estés de un diseñador, más puedes impulsar la originalidad".
Las celebridades utilizan este acceso para generar expectación. Algunas comparten historias de desarrollo de varios meses que convierten a seguidores ocasionales en participantes comprometidos. La presidenta de Parlux Ltd., Lori Singer, destacó esta transformación: «Los consumidores quieren conocer la historia detrás de la historia». Quieren saber quién es el perfumista, las notas e ingredientes y cómo fue creado”.
Experiencias de desempaquetado y reacciones de los consumidores
TikTok y YouTube han convertido la presentación de fragancias de famosos en una fuente inagotable de contenido. Los vídeos de unboxing de perfumes de famosos generan millones de visualizaciones con regularidad. Los hashtags como #perfumeunboxing y #celebrityperfume impulsan la visibilidad. Solo el hashtag #perfumetok, dedicado a las fragancias de TikTok, ha acumulado más de 5.2 mil millones de visitas.
Estos videos crean comunidades virtuales en torno a aromas específicos. Las secciones de comentarios se convierten en foros para debatir sobre notas, durabilidad y valor. Un creador de contenido exclamó sobre el desempaquetado de un perfume de una celebridad: "Mira esta botella, parece algo que usaría una reina mágica... Definitivamente huele como un perfume caro".
El contenido generado por los consumidores se vuelve valioso como embajador de la autenticidad. Las reseñas genuinas y las publicaciones de "el aroma del día" de usuarios cotidianos tienen mayor influencia que los anuncios tradicionales. La mayoría de los consumidores ahora eligen fragancias basándose en recomendaciones en línea.
Tecnología de muestreo y prueba virtual
El auge de las tecnologías permite a los consumidores experimentar las fragancias digitalmente antes de comprarlas. La startup brasileña Noar creó MultiScent20, un dispositivo del tamaño de una tableta que permite a los usuarios explorar un catálogo de fragancias y probar aromas a través de la difusión de "olor seco" sin dejar partículas en el aire.
Viktor&Rolf traspasaron los límites al crear "la primera muestra de perfume digital del mundo" para su fragancia Spicebomb Infrared. Esta tecnología de última generación combina la perfumería tradicional con la investigación acústica para desarrollar una frecuencia de sonido única que eleva la temperatura corporal y amplifica la experiencia sensorial. Guillaume de Lesquen, presidente de L'Oréal Designer Brands Fragrances, explicó: "Si podemos llegar a miles de millones de personas a través del sonido, entraremos en una dimensión totalmente nueva en términos de experiencia del perfume".
La realidad aumentada (RA) ha transformado el marketing de aromas al permitir experiencias de "prueba" virtuales. Los clientes pueden explorar fragancias adaptadas a sus prioridades a través de aplicaciones de RA o recorrer salas de exposición digitales que replican las visitas a la tienda.
Estas innovaciones resuelven el reto de comercializar un producto inherentemente sensorial en un espacio digital. Las fragancias de celebridades ahora llegan a consumidores que tal vez nunca las probarían en tiendas tradicionales.
El nuevo perfil del consumidor de perfumes de famosos
El mercado actual de perfumes de celebridades refleja una nueva realidad moldeada por grupos de consumidores que piensan y actúan de forma diferente a las generaciones anteriores. Estos entusiastas de las fragancias han redefinido el significado del lujo y el papel que desempeñan los aromas de las celebridades en su vida diaria.
Prioridades de fragancias de la Generación Z frente a las de los Millennials
Diferentes grupos demográficos impulsan el crecimiento de los perfumes de celebridades con prioridades únicas. La Generación Z considera las fragancias como parte de su identidad y el 83 % las usa al menos tres veces por semana. Sus contrapartes millennials se mantienen fieles a marcas con más de 10 años de antigüedad, pero han comenzado a probar nuevas opciones.
La Generación Z no solo usa perfumes para sentir emociones: usa fragancias para complementar sus sentimientos. Brianna Arps, fundadora de Moodeaux, lo expresa bien: "En lugar de usar nuestros aromas favoritos solo para sentir algo, quienes se dan ese gusto (especialmente los zillennials) buscarán una fragancia para 'complementar' sus sentimientos".
Ambas generaciones comparten puntos en común. La conciencia ambiental guía sus decisiones de compra y prefieren materiales sustentables y embalajes ecológicos. Apoyan marcas que rompen las barreras tradicionales de género en las fragancias.
Los consumidores masculinos impulsan el crecimiento de los perfumes de celebridades
Los compradores masculinos se han convertido en defensores inesperados de las fragancias de celebridades. Datos recientes muestran que las ventas de fragancias de prestigio para hombres crecieron un 17%, mientras que las de mujeres aumentaron un 11% año tras año. La experta en belleza Yadira Baird señala: "Los hombres se están volviendo consumidores de belleza más sofisticados".
Esto marca un cambio drástico respecto a épocas anteriores, cuando las marcas evitaban comercializar aromas de celebridades dirigidos a los hombres. Pensaron que los hombres no probarían nuevos productos de cuidado personal. Las colaboraciones entre famosos masculinos han batido récords de ventas, como en el caso de Sean John Unforgivable e Intimately Beckham for Him.
Las fragancias masculinas modernas presentan notas clásicas basadas en alimentos como vainilla, melocotón, ámbar y caramelo. Estos aromas reconfortantes evocan tiempos más sencillos. Estas elecciones coinciden con las preferencias olfativas de la Generación Z, lo que demuestra cómo los gustos por las fragancias se integran entre los géneros.
La cultura del coleccionismo y los armarios de fragancias
El concepto de “armario de fragancias” lo ha cambiado todo. Mientras que el 27% de las personas se aferra a un aroma característico, el 70% ahora posee varias fragancias. Las personas eligen sus perfumes, como la ropa, basándose en:
- Estado de ánimo y estado emocional
- Temporada y condiciones climáticas
- Ocasiones o eventos específicos
- Deseo de expresión personal
La ejecutiva de moda Chriselle Lim lo dice mejor: "No creo en tener una fragancia propia. Elegir un perfume es como elegir la ropa del día. Los jóvenes ahora compran cantidades más pequeñas de diferentes fragancias en lugar de comprar un frasco grande.
La comunidad de fragancias de TikTok influye en el 13% de las compras de perfumes en EE. UU. Promueve esta mentalidad coleccionista mediante contenido que anima a probar nuevos aromas. La tendencia va más allá de tener múltiples frascos: el 48% de las mujeres crean mezclas únicas mezclando diferentes fragancias.
Los perfumes de las celebridades como declaraciones de identidad
Los perfumes de las celebridades se han convertido en poderosas declaraciones de identidad que van más allá de los aromas agradables. Estas fragancias ahora sirven como vehículo para valores y creencias personales. Un aroma distintivo refleja más que prioridades estéticas: demuestra un compromiso más profundo con causas sociales y ambientales.
Cómo los aromas característicos reflejan valores personales
El perfume permite a las personas expresarse y contar su historia sin palabras. Muchos consumidores eligen fragancias de famosos para conectar con las características que representan sus estrellas favoritas. «En esencia, los perfumes que eligen las celebridades son una expresión íntima de su identidad, un diálogo silencioso entre su yo público y privado».
La conexión va más allá de la simple admiración. Los fans expresan su propia identidad y valores al elegir los perfumes de las celebridades. "Lovely" de Sarah Jessica Parker se destaca como algo más que un producto: captura su estilo y personalidad en una botella. Victoria Beckham demostró este punto en la Semana de la Moda de París 2023 cuando lanzó una fragancia que se convirtió en una extensión de la identidad de su marca.
La familia Kardashian-Jenner lleva las fragancias más allá de los simples accesorios. Sus aromas trascienden el simple estatus de producto y se convierten en elementos esenciales de la marca. Cada fragancia refleja su imagen pública —atrevida, lujosa y llamativa— y ayuda a los fans a sentirse más cerca de sus estrellas favoritas.
El papel de la sostenibilidad y la ética en las decisiones de compra
Los analistas de tendencias predicen que 2025 será un año crucial en el que los consumidores empezarán a cuestionar con mayor profundidad el origen de las fragancias y sus efectos ambientales. Este cambio ya ha comenzado, y las marcas de perfumes de famosos ahora destacan sus credenciales ecológicas más que nunca.
Henry Rose, interpretado por Michelle Pfeiffer, lidera este desarrollo. Su innovadora línea ofrece transparencia total con listas completas de ingredientes para cada fragancia: un paso revolucionario en una industria conocida por su secretismo. Las organizaciones de control sin fines de lucro Cradle to Cradle y Environmental Working Group certifican que cada ingrediente es seguro y ambientalmente racional.
Las prácticas éticas se extienden también a los avances en materia de embalaje. Henry Rose utiliza botellas elaboradas con un 90% de vidrio reciclado con tapas de base de soja y envases biodegradables de base biológica. Guerlain también ha dado un paso adelante al prometer reducir la huella de carbono, obtener ingredientes de manera ética y centrarse en botellas rellenables.
Las generaciones jóvenes se identifican con este enfoque ético. Exigen transparencia y prácticas ecológicas a las marcas que aprecian. Una fuente de la industria lo expresa bien: "Muchas marcas de fragancias ahora se están comprometiendo a obtener ingredientes de manera ética, reducir el desperdicio y utilizar envases ecológicos".
De la alfombra roja a la vida cotidiana: cómo las fragancias de las celebridades se adaptan a los estilos de vida modernos
Los perfumes de las celebridades han superado su estatus de novedad en la alfombra roja y se han convertido en compañeros cotidianos. Las estrellas ahora crean productos que satisfacen necesidades prácticas, conservando el encanto que atrajo a sus fans en un principio.
Productos de fragancias multiusos
Las líneas de perfumes de las celebridades ahora ofrecen productos multifuncionales que van más allá de simplemente perfumar. Las fragancias de Ariana Grande y Taylor Swift también funcionan como brumas para el cabello, lo que ayuda a sus fans a crear aromas duraderos y complejos durante todo el día. Jennifer Lopez ha sido pionera con productos corporales que combinan con sus aromas característicos, desde lociones corporales perfumadas hasta geles de ducha que prolongan la duración de la fragancia.
"El perfume es mi producto de belleza esencial número uno", afirma la actriz Marisa Abela, mostrando cómo estos productos se han convertido en imprescindibles diarios en lugar de caprichos ocasionales. Esta transformación explica por qué las celebridades desarrollan ecosistemas de fragancias completos en lugar de perfumes individuales.
Formatos aptos para viajes
Las fragancias de celebridades en tamaño de viaje muestran cómo estos productos se adaptan a los estilos de vida modernos. Las versiones más pequeñas de fragancias populares como Miss Dior, que contienen las mismas notas de naranja sanguina, mandarina y lirio de los valles que las botellas de tamaño completo, ayudan a los fanáticos a mantenerse conectados con las marcas de celebridades mientras viajan.
Los formatos roll-on se han popularizado porque "ofrecen un toque de fragancia a la vez" y eliminan la preocupación de "inundar a un amigo, familiar o pareja en medio de un abrazo con una nube de aroma". Estas versiones portátiles reflejan el estilo de vida jet-set de las celebridades, una conexión que conecta con los consumidores.
Extensiones de fragancias para el hogar
Las fragancias de celebridades se han expandido a las categorías de aromas para el hogar con resultados impresionantes. El trabajo de la cantante Kacey Musgraves con Boy Smells generó tal entusiasmo que 20.000 personas se unieron a la lista de espera. «Mi hogar es mi santuario», explica la actriz Courteney Cox sobre el lanzamiento de Homecourt, que muestra cómo los espacios domésticos se han convertido en extensiones de la identidad personal.
Henry Rose de Michelle Pfeiffer, KKW de Kim Kardashian y Better World Fragrance House de Drake muestran cómo las fragancias de las celebridades han evolucionado desde placeres ocasionales hasta artículos esenciales de estilo de vida. Estas estrellas crean ecosistemas de olores detallados que permanecen con los fanáticos durante todo el día.
Conclusión
Las fragancias de celebridades han evolucionado más allá de simples aromas distintivos, convirtiéndose en sofisticados imprescindibles para el estilo de vida que atraen con fuerza a los consumidores actuales. Su impresionante regreso combina conexiones emocionales, precios asequibles y adaptaciones inteligentes a las cambiantes necesidades del consumidor.
Las redes sociales han transformado el panorama de las fragancias. Las marcas ahora ofrecen un acceso sin precedentes tras bambalinas, a la vez que construyen comunidades activas en torno a aromas específicos. La atención de los jóvenes a la sostenibilidad y las prácticas éticas impulsa sus decisiones de compra. Exigen información clara sobre los ingredientes y el empaque.
El futuro de las fragancias de celebridades brilla con luz propia, trascendiendo los perfumes tradicionales. Estos aromas se han convertido en esenciales diarios, dejando de ser lujos ocasionales, gracias a opciones en formato viaje, productos versátiles y líneas de fragancias para el hogar. El creciente interés de los consumidores masculinos y coleccionistas sugiere que estas fragancias seguirán siendo fuerzas revolucionarias en el futuro de la belleza.
