L'histoire captivante des parfums Burberry : de 1981 à 2025

La ligne de parfums Burberry a évolué, passant d'une seule fragrance masculine en 1981 à une impressionnante collection de 99 fragrances. La maison de couture britannique a su conserver son prestige depuis 1856. La marque est reconnue dans le monde entier pour ses trenchs emblématiques et son motif tartan distinctif.

La gamme de parfums de la marque comprend des collections signatures comme le Burberry Brit primé, le My Burberry, inspiré des jardins, et le très populaire Burberry Her. Chaque fragrance raconte sa propre histoire. Burberry Her enchante avec ses notes de cassis et de framboise, tandis que l'Eau de Parfum Weekend enchante ses utilisatrices depuis 1997. La marque prévoit de lancer un nouveau parfum en 2025, enrichissant ainsi son héritage aromatique grâce à une collaboration avec des parfumeurs de renom comme Francis Kurkdjian et Michel Almairac.

L'héritage britannique derrière les parfums Burberry

Les parfums Burberry incarnent l'essence même de l'identité britannique qui façonne la marque depuis plus de 165 ans. Ces fragrances emblématiques sont les ambassadeurs olfactifs du patrimoine britannique. Chaque flacon raconte une histoire unique, celle du caractère de la nation.

Traduire le tartan et les trench-coats en parfum

Le lancement de My Burberry en 2014 a transposé l'ADN mode de la marque dans l'univers du parfum. Christopher Bailey, alors directeur de la création, l'a qualifié de « trench-coat dans un flacon ». Ce n'était pas seulement une stratégie marketing astucieuse. Chaque élément du parfum reflétait le vêtement signature. Le flacon était doté d'un bouchon en corne évoquant des boutons de trench-coat. Le liquide doré s'accordait avec la couleur miel du manteau traditionnel. Un nœud en gabardine noué à la main ornait chaque bouteille. L'usine du Yorkshire a tissé ce même tissu pour les trenchs Burberry.

Le parfum a capturé l'esprit élégant mais pratique du trench-coat. Le maître parfumeur Francis Kurkdjian a créé un floral britannique moderne aux notes de tête de pois de senteur et de bergamote. Ce mélange allie sophistication et fonctionnalité, à l'image de son inspiration emblématique.

La météo londonienne comme source d'inspiration pour les parfums

Les Britanniques adorent parler de la météo. Burberry exploite intelligemment cette obsession culturelle dans la création de ses parfums. Leur slogan archivé « It's Always Burberry Weather » fait référence à la fois à leurs vêtements durables et au climat imprévisible de la Grande-Bretagne.

My Burberry s'inspire du « parfum d'un jardin londonien après une averse ». Kurkdjian a partagé sa vision : « Il y a le jardin. Il y a les fleurs… et l'art du jardinage, très important pour les Britanniques. L'aspect fleuri du parfum vient de cette idée du jardin après la pluie. Il y a l'humidité luxuriante. Il y a la terre. » « Vous avez le côté terreux ». Cette image capture un moment typiquement britannique : les lendemains radieux de la célèbre bruine londonienne.

Kurkdjian a choisi des notes évoquant « la lumière de Londres : nuages, humidité, pluie, fleurs ». Les roses et le freesia apportent de la luminosité, les feuilles de géranium une vivacité herbacée, tandis que le patchouli et le coing créent de la profondeur. Ces éléments brossent un tableau saisissant du climat britannique.

Comment l'identité britannique façonne la signature olfactive de Burberry

L'identité britannique allie tradition et rébellion, campagne et vie urbaine, aristocratie et contre-culture. Les parfums Burberry reflètent cette dualité. L'ancien directeur artistique Riccardo Tisci explique : « Ce pays, dans l'histoire, est le pays le plus représentatif de la dualité. On y trouve la reine, l'aristocratie, la culture, l'élégance, la perfection. Et puis il y a toujours cet autre côté : les punks. » « C'est la beauté de la Grande-Bretagne ».

La collection Burberry Signatures met en valeur ce caractère britannique à travers des parfums inspirés par :

• Les brises de la campagne anglaise transportent des fleurs en fleurs
• Errances nocturnes dans les rues mystérieuses de Londres
• La tradition typiquement britannique du thé de l'après-midi
• Les premiers signes du printemps dans les vallées du Yorkshire

La vision de Christopher Bailey de « l'identité britannique liée au manteau » Ces parfums allient résistance aux intempéries et élégance raffinée, véritables symboles de l'identité britannique. Les parfums contiennent des ingrédients qui font écho au paysage britannique : des tons terreux comme la bruyère et l'herbe, et des notes qui rappellent la paille.

Jefferson Hack a salué le caractère « démocratique » de la marque. Ces parfums offrent un luxe accessible à toutes les classes sociales, tout en conservant une signature britannique indéniable.

Au cœur du processus créatif : la création d'un parfum Burberry

Créer un parfum Burberry exige un équilibre entre tradition, innovation et souci du détail. Les parfumeurs les plus réputés au monde guident chaque parfum emblématique, de la conception au produit fini.

Les principaux parfumeurs qui ont façonné la marque

Burberry a travaillé avec des maîtres parfumeurs remarquables qui ont défini l'identité olfactive de la marque depuis le lancement de son premier parfum en 1981. Francis Kurkdjian, créateur de Burberry Her, décrit sa création comme « une signature mémorable » obtenue grâce à « un accord puissant, une histoire olfactive qui traduit votre vision ». Il a associé des baies de soleil et de l'alcool britannique à un accord ambré et musqué pour créer une fragrance unique.

Ces parfumeurs notables ont contribué à l’héritage parfumé de Burberry :

• Michel Almairac (Burberry pour Homme)
• Aurélien Guichard (Héros Burberry)
• Nathalie Gracia-Cetto
• Dominique Ropion
• Émilie Bevierre-Coppermann

Chaque parfumeur apporte un point de vue unique tout en célébrant l'héritage britannique de la marque. Le travail de Guichard sur Burberry Hero montre ce lien : il « a construit un parfum qui incarnait la texture d'un trench-coat Burberry ».

Du concept à la bouteille : le calendrier de développement

Un brief créatif qui capture l'héritage de Burberry et la direction actuelle de la mode démarre chaque nouveau parfum. Guichard a travaillé avec le directeur de la création Riccardo Tisci pour développer Hero comme « le premier pilier de parfum pour hommes » sous la direction de Tisci.

La marque allie vision artistique et expertise technique. Les parfumeurs superposent des ingrédients « pour créer un parfum complexe et multidimensionnel qui évolue au fil du temps ». Ils testent plusieurs versions avant de trouver la formule parfaite qui suscite l'émotion souhaitée.

Le parfum a besoin d'un emballage qui capture le style de Burberry. La sortie de Burberry Her en 2018 a marqué un tournant : « Le premier modèle dont l'emballage est marqué du nouveau logo ». Cela montre comment les choix d'emballage reflètent l'évolution de la marque.

Approvisionnement en ingrédients et normes de qualité

La qualité commence par l’approche d’approvisionnement de Burberry. La marque « privilégie les matériaux de haute qualité et durables, garantissant que chaque parfum a un caractère unique ». Leurs parfumeurs « prennent grand soin de sélectionner les meilleures matières premières du monde entier ».

Burberry Hero met en valeur cette attention portée aux ingrédients. Il présente « une combinaison de trois bois de cèdre soigneusement sélectionnés dans les montagnes de l'Atlas, en Virginie et dans l'Himalaya pour leurs propriétés distinctives ». Cette recherche d'ingrédients à travers le monde permet de créer des parfums uniques tout en préservant le caractère sophistiqué de la marque.

Burberry a opéré un changement majeur en 2012 en internalisant la production de ses parfums au lieu de recourir à des accords de licence. Cela lui a permis de mieux contrôler la qualité et de protéger son identité de marque. L'entreprise a renforcé son « modèle économique ancré dans l'artisanat britannique » en mélangeant « artisanat traditionnel et techniques de fabrication innovantes ».

Grâce à des partenariats créatifs, un développement minutieux et des ingrédients exceptionnels, Burberry crée des parfums qui touchent personnellement les consommateurs. Cela leur permet de « se connecter au parfum et de créer leurs propres expériences personnelles ».

Des collections emblématiques qui ont marqué des décennies

Les collections de parfums Burberry ont acquis un statut emblématique au fil des décennies. Chaque fragrance capture un moment unique de l'histoire de la marque tout en restant fidèle à son identité britannique distinctive.

L'attrait durable de Burberry Brit

Burberry Brit est devenu l'un des succès majeurs de la marque après son lancement en 2003. Ce classique moderne continue de séduire les consommateurs aujourd'hui. La parfumeuse Natalie Gracia-Cetto a créé ce parfum qui « préserve la tradition tout en apportant une touche moderne, incarnant l'ironie et la dignité anglaises ». Le parfum s'ouvre sur des notes fraîches de citron vert, de poire givrée et d'amande blanche. Celles-ci laissent place à un cœur de pivoine blanche avant de se poser sur un fond gourmand de vanille, d'ambre, d'acajou et de fève tonka balsamique.

Les dirigeants de Burberry ont opté pour un positionnement jeune et dynamique. Ils « voulaient une sensibilité britannique jeune et enjouée » et décrit leur vision comme « la nouvelle It Girl britannique, pleine d'énergie et pleine d'enthousiasme ». Cette approche a tellement bien touché les consommateurs que Burberry Brit a donné naissance à plusieurs variantes à succès, notamment Brit Red, Brit Gold et Brit pour hommes.

Mon Burberry : les innovations inspirées du jardin

Mon Burberry lancé en 2014 comme le « nouveau parfum le plus important de la marque à ce jour ». Ce parfum révolutionnaire s'inspire d'un « jardin londonien après la pluie ». Le nom vient « de la manière affectueuse avec laquelle les gens se réfèrent à leur trench-coat Burberry ».

Francis Kurkdjian a collaboré avec Christopher Bailey, alors directeur artistique, pour créer ce qu'il a qualifié de « magnifique floral unique à Burberry ». Pois de senteur et bergamote dominent les notes de tête. Le cœur mêle feuille de géranium, coing doré et freesia. Le patchouli et les roses de Damas et centifolia aux pointes de pluie forment les notes de fond.

Mon Burberry a reçu des critiques enthousiastes de la part des consommateurs. Ils l'ont décrit comme « un peu boisé au début, mais qui s'épanouit en un délicieux mélange de croquant et de fruité/fleuri ». D'autres ont noté qu'il était « parfait pour les personnes qui portent du parfum pour la première fois et qu'il pouvait être porté dans n'importe quel contexte ».

Signature et sur-mesure : le luxe redéfini

Burberry a enrichi son offre de parfums avec deux collections ultra-premium. Le Signatures Burberry la ligne capture « la beauté du plein air » à travers des parfums inspirés de fleurs qui prospèrent dans des environnements difficiles.

La plus grande percée de la marque est venue avec Burberry sur mesure – sept parfums sur mesure, proposés entre 300 et 700 USD. Ces parfums exclusifs capturent les éléments naturels de la campagne britannique. L'inspiration va des « falaises de Cornouailles, des jardins de Kensington et de Bloomsbury, de la campagne du Yorkshire au printemps, des chantiers navals britanniques et de la lande écossaise ».

Francis Kurkdjian a passé quatre ans à créer ces parfums sans « aucune restriction sur le coût d'approvisionnement ou la concentration d'une note de parfum donnée ». Ces expériences exceptionnelles peuvent être personnalisées avec un monogramme et un choix de 16 rubans en cuir Burberry.

L'essor de Burberry Her : Anatomie d'un phénomène parfumé

Burberry Her est arrivé sur le marché en 2018 et est rapidement devenu l'un des chapitres les plus importants de l'histoire du parfum Burberry. Cette fragrance britannique moderne a conquis une nouvelle génération d'amateurs de parfums. En quelques années seulement, elle est passée du statut de nouvelle création à celui d'élément essentiel de la collection de parfums de la marque.

L'histoire de la création derrière le best-seller

Francis Kurkdjian est devenu expert dans la création de ce qu'il appelle « le premier parfum gourmand avec une touche britannique ». Sa vision créative combinait « une explosion de baies rouges et noires éclairée par un accord boisé blanc et lumineux » qui capture l'énergie vibrante de Londres. Le parfum s'ouvre sur des notes de cassis, de myrtille et de framboise. Ceux-ci se fondent dans des notes de cœur de jasmin et de violette avant de s'installer dans une base élégante d'ambre sec et de musc.

Kurkdjian estime que « pour créer une signature mémorable, il faut un accord puissant, une histoire olfactive qui traduit votre vision ». Le design du flacon célèbre l'héritage de Burberry. Son verre incurvé et lisse s'inspire du design des archives « Burberrys for Men » de 1981. Les clients peuvent y ajouter leur touche personnelle en y gravant leurs initiales.

Comment les médias sociaux ont transformé leur popularité

L'expertise numérique de Burberry a transparu dans la stratégie de lancement du parfum. L'actrice et mannequin britannique Cara Delevingne a joué dans des photos prises à Londres par Juergen Teller. Elle a également enregistré sa version de « Maybe it's because I'm a Londoner » comme bande sonore de la campagne, ce qui a créé un véritable lien avec Londres.

Burberry a prouvé son leadership numérique en utilisant largement Snapchat lors du lancement. La campagne comprenait des objectifs personnalisés, des filtres spécifiques à Londres et des autocollants Giphy spéciaux pour Instagram. Cette stratégie s'appuie sur le statut de la marque, depuis 5 ans, en tant que « première marque de luxe à investir pleinement dans les médias sociaux ».

Innovations en matière d'élixir et de flanker

Son Elixir de Parfum propose de nombreuses autres variantes du parfum original. Cette nouvelle création s'est imposée comme « un parfum audacieux et sensuel » avec des « notes gourmandes fruitées emblématiques accompagnées d'une explosion audacieuse de baies rouges foncées au jasmin, arrondies par de la vanille et de l'ambre sensuelles et addictives ».

La collection s'est élargie pour inclure :

• Son Eau de Toilette : « un parfum de pivoine fleurie » au chèvrefeuille et au musc
• Son rêve londonien : combine « des notes de tête mûres de citron et de gingembre frais » avec de la rose et de la pivoine
• Her Blossom : un « parfum lumineux et spontané » à la fleur de prunier et au poivre rose

La collection Burberry Her a remporté un immense succès pour la marque, après des lancements moins réussis ces dix dernières années. Ces parfums témoignent désormais de l'héritage parfumé de Burberry.

La révolution du parfum Burberry : héroïne et déesse

La gamme de parfums Burberry s'enrichit de deux nouveaux parfums révolutionnaires qui ont redéfini l'identité olfactive de la marque : Hero et Goddess. Ces fragrances incarnent des déclarations audacieuses sur le genre, le développement durable et le luxe moderne.

Briser les normes de genre avec Hero

Burberry Hero apparu comme « un parfum intense et vivifiant pour les hommes » et a défié les normes traditionnelles des parfums masculins grâce à son mélange et son marketing uniques. Le parfum met en valeur un trio d'huiles de cèdre en fond, soigneusement sélectionnées dans les montagnes de l'Atlas, en Virginie et dans l'Himalaya. Malgré son positionnement masculin, ce parfum séduit par sa fluidité de genre.

Hero est disponible en plusieurs formules, chacune créant une expérience unique :

• Eau de Parfum Hero enrichie en encens et benjoin
• Parfum Hero sublimé par l'amyris et l'huile de cypriol
• Eau de Toilette dynamisée par le genévrier et le poivre noir

Cette exploration audacieuse au-delà des frontières traditionnelles correspond à des changements plus larges dans l’industrie, car « nous sommes à un point d’inflexion critique [où] les binaires sont laissés de côté ».

La création de Goddess : la nouvelle icône de Burberry

Création du maître parfumeur Amandine Clerc-Marie Burberry Goddess , qui se présente comme « le premier parfum rechargeable de Burberry ». Le parfum innove avec son utilisation sans précédent de « trois types distincts d'extraction de vanille ».

« Mon objectif initial pour Burberry Goddess était de développer l'utilisation courante de la vanille pour offrir un nouveau type d'expérience olfactive riche », a expliqué Clerc-Marie. Le parfum contient de l'infusion de vanille, du caviar de vanille (utilisant la technologie Firgood™ « pour la première fois dans un parfum ») et de l'absolu de vanille.

Les ambassadeurs célèbres et leur effet

Emma Mackey est devenue le visage parfait de la Déesse avec sa « beauté saisissante, sa réputation à la mode et son léger sens de la rébellion » qui incarne l'esprit du parfum. Footballeur Son Heung-min et actrice Tang Wei ont rejoint la marque en tant qu'ambassadeurs, ajoutant un attrait mondial à la collection de parfums de Burberry.

Ces alliances mutuellement bénéfiques ont donné des résultats remarquables. Burberry Goddess « a récemment contribué à la montée en flèche des revenus de Burberry ». Le parfum a acquis une popularité exceptionnelle sur les réseaux sociaux et est devenu « le premier parfum à atteindre le statut d'influenceur ».

Conclusion

L'expérience parfumée de Burberry s'étend sur plus de quatre décennies. Après des débuts modestes, la marque a évolué vers une collection prestigieuse qui incarne l'élégance britannique et un design avant-gardiste. La collaboration de la marque avec des parfumeurs de renom comme Francis Kurkdjian et Michel Almairac a su transformer son héritage mode en parfums mémorables.

Chaque parfum raconte une histoire unique. Burberry Brit rayonne de jeunesse. My Burberry met en valeur une sophistication inspirée du jardin. Les collections Hero et Goddess expriment une audace moderne. Ces créations illustrent la capacité de Burberry à concilier tradition et modernité, notamment grâce à ses initiatives éco-responsables et à son approche non genrée.

Burberry façonne sans cesse l'avenir des parfums de luxe. Son engagement constant envers des ingrédients de qualité, des techniques de pointe et un caractère britannique authentique lui assure une forte influence dans l'industrie du parfum pour les années à venir.